Het doel van wereldtentoonstellingen is de laatste jaren aan het verschuiven. Waar het begon als een kans om de huidige stand van de industriële en wetenschappelijke vooruitgang te tonen, ligt nu meer en meer de focus op de branding van landen en het imponeren en entertainen van bezoekers. Tegenwoordig is het even belangrijk om alle delen van België als land voor te stellen en het imago van ideale partner op verschillende fronten hoog te houden.
Een wereldtentoonstelling lokt een heel uitgebreid publiek van toeristische bezoekers, tot gezinnen, zakenmensen en veel meer. Elk van die bezoekers is op zoek naar iets anders:emoties, spanning, informatie, connecties leggen, netwerken, enzoverder. Elk deelnemend land doet zijn uiterste best om de bezoekers exact dat te bezorgen in hun eigen paviljoen.
