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ミッション

2025年大阪・関西万博を含め、国際博覧会に参加し、ベルギーとその地域の認知度のイメージを向上させ、世界中の認知度を高めることに努めております。

BelExpo

国際博覧会への参加について

ベルギーは、国際園芸博覧会を含め、国際博覧会に参加する長年の歴史があり、数回の国際博覧会の開催国でもあります。

最も広く知られているのは、1958年に開催されたブリュッセル万国博覧会です。このような博覧会への参加に際し、BelExpoはベルギーの連邦政府および地域政府を代表して、ベルギーパビリオンやベルギー庭園の構築を監督しています。

BelExpo

BelExpoは、2025年大阪・関西万博をはじめとする様々な国際博覧会を通じて、ベルギーとその各地域の魅力を世界に発信し、より多くの方に知っていただくことを目指しています。

ベルギーパビリオンやベルギー庭園は、国外におけるベルギーの“顔”として、ベルギーの強みや魅力に触れていただく場となっています。観光客や投資家の方々に関心を持ってもらい、ベルギーに足を運んでいただくきっかけづくりにもつながっています。

こうした展示は、ベルギーの経済やイノベーション、技術力を紹介する貴重な機会でもあり、製品やサービス、ソリューションの魅力を広く知っていただくチャンスとなります。BelExpoは、ベルギーの経済、産業、学問的な強みを促進するため、ベルギーの連邦政府及び地域を支援しています。

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国際博覧会には、観光客や家族連れ、事業者など、様々な人々が訪れます。彼らが求めるものは、感動や興奮だけでなく、情報、つながり、ネットワーキングなどそれぞれ異なります。参加各国は、自国のパビリオンで来場者に最高の体験を提供するため、あらゆる工夫と努力を重ねています。

近年、国際博覧会の目的は大きく変化しています。もともとは産業や科学の進歩を紹介する場として始まりましたが、現在では、国をブランディングし、来場者に感動や楽しさを提供することに重きが置かれています。ベルギーにとっても、様々な角度から自国を紹介し、理想的なパートナーとしてのイメージを築き続けることが重要になっています。

生活の質の高さや、文化・科学分野のプロジェクトを展開するための確かなノウハウ、そして進歩を重視する独自のエコシステムなど、多くの強みがあります。各万博におけるベルギー・パビリオンは、そうしたベルギーの魅力を反映する場となっています。また、ベルギー・チョコレートやベルギー・ビールをはじめとする、美食やその他の特産品を通じて、ベルギーの伝統的かつ世界的に知られた魅力を発信する機会にもなっています。

国際博覧会は、ベルギーの存在感を世界に示し、わが国に関する理解を広める絶好の機会です。近年では、来場者体験の重要性がますます高まっており、参加国には、オンライン・オフライン両方で印象に残る体験を提供することが求められています。こうした博覧会は、国や地域を超えたコラボレーションを生み出す絶好の場でもあります。

観光客であっても、ビジネス目的の来場者であっても、リアルでもバーチャルでも、すべての訪問者にとって満足できる体験であることが求められます。

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今後の展望

2025年大阪・関西万博に向けたビジョン

ベルギーの2025年大阪・関西万博への参加は、ベルギー経済および産業にとって有益であり、関係者にとっては国際的な協力、投資、新たなビジネス機会への扉を開くことが期待されています。

この万博は、これまで表面的なつながりに留まっていた国々が一堂に集まり、ゼロから関係を築くことができる、中立的な交流の場ともなります。

ベルギーは、企業・団体・個人にとって日本市場へのアクセスを高め、より多くのパートナーシップを構築するとともに、双方向の関係強化を通じて、日本とのつながりをあらゆる分野で深めていくことを目指しています。

また、大阪・関西万博への参加を通じて、ベルギーを広く知ってもらうきっかけにもなります。多くの日本人来場者を想定しつつも、ベルギーパビリオンではすべての来場者が「ベルギーに迎え入れられた」と感じられるような体験を提供し、驚きや感動を通じて、観光やビジネスを目的とした“本物のベルギー”への訪問意欲を高めていきます。

万博では、ベルギーがライフサイエンス、ヘルスケア、そしてより一般的な「いのちを救う」分野で先進国である理由を紹介します。ところで、2021年、ベルギーは世界医療イノベーション指数で第9位にランクされたことをご存知ですか?それだけでなく、欧州レベルでもベルギーのヘルスケアは第4位にランクされています。

さらに、ベルギーはライフサイエンス、ヘルスケア、科学研究のマーケットリーダーの1つであることから、ヨーロッパのバイオテクノロジー・ランキングで2位となっています。ベルギーパビリオンでは、海外の投資家がベルギーに注目する理由を紹介します。

ベルギー、ブリュッセル首都圏、フランダース地方とワロン地方は、ブランドとしてさらに宣伝されるべきです。ベルギーとその連邦地域は、国土面積は小さいかもしれませんが、強力で豊富なチャンスに溢れています。

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