Der Zweck von Weltausstellungen hat sich in den letzten Jahren gewandelt. War es anfangs eine Gelegenheit, den aktuellen Stand des industriellen und wissenschaftlichen Fortschritts zu präsentieren, so liegt der Schwerpunkt heute zunehmend auf der Markenbildung der Länder und der Beeindruckung und Unterhaltung der Besucher. Heutzutage ist es ebenso wichtig, alle Teile Belgiens als Land zu präsentieren und sein Image als idealer Partner an mehreren Fronten aufrechtzuerhalten.
Eine Weltausstellung zieht ein sehr breites Publikum an, von Touristen über Familien bis hin zu Geschäftsleuten und vielen anderen. Jeder dieser Besucher ist auf der Suche nach etwas anderem: Emotionen, Spannung, Informationen, Kontakte knüpfen, Networking und so weiter. Jedes teilnehmende Land gibt sein Bestes, um den Besuchern genau das in seinem Pavillon zu bieten.
